Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh life style dan label halal terhadap purchase decision dengan purchase intention sebagai variabel intervening pada produk wardah di Kebumen. Populasi dalam penelitian ini adalah orang yang pernah menggunakan atau membeli produk wardah mulai 17 tahun sampai 40 tahun di Kebumen. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sampling insidental dengan diperoleh sampel sebanyak 100 responden. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dan statistika dengan bantuan SPSS 22. Dalam metode analisis statistika, dilakukan uji validitas, reliabilitas, multikolinieritas, heteroskedastisitas, normalitas dan analisis regresi berganda dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner.
Pengujian hipotesis dalam uji menunjukkan bahwa variabel life style (X1) dan label halal (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention (Y1) dengan nilai thitung>ttabel (6,188; 5,835 > 1,985) dengan taraf signifikansi 0,000< 0,05. Sedangkan variabel purchase intention (Y1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision pada produk wardah di Kebumen dengan nilai thitung>ttabel (9,439 > 1,985) dengan taraf signifikansi 0,000