Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh AtributProduk, Brand CharacteristicdanIklan terhadap keputusan pembelian kopi Good Day di kecamtanAlian. Populasi dalam penelitian ini diambil sebanyak 100 responden, responden tersebut adalah masyarakat yang berada di kecamtanAlian.Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis data kualitatif dan analisis statistik dengan menggunakan metode regresi bergandadenganbantuanalatanalisisprogam SPSS Versi21. Model regresidiujidenganasumsiklasik agar memenuhisyaratdanlayakdipakaiuntukmemprediksipengaruhvariabelbebasterhadapvariabelterikat. Hasilperhitunganregresidiujidenganuji t danuji F sertakoefisiendeterminasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwaAtributProduk, Brand CharacteristicdanIklanmempunyai hubunganyang signifikan dengan keputusan pembelian.Berdasarkan hasil uji R2 (Koefesien Determinasi) diperoleh nilai sebesar 0,595 sehingga dapat disimpulkan bahwa sebesar variabel independen dalam mempengaruhi variabel dependen sebesar 59,5% dan sisanya sebesar 40,5% dijelaskan oleh variabel oleh variabel lain yang tidak disebutkan dalam penelitian ini. Hasil ini membuktikan bahwa variabel keputusan pembelian kopi good day di kecamatan Alian belum sepenuhnya dijelaskan oleh variabel atribut produk, brand characteristic, dan iklan karena nilainya masih dibawah 100%.