Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh iklan, citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Tolak Angin Sido Muncul di Kecamatan Alian. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner dengan menggunakan metode purposive sampling, penelitian ini mengambil sampel 100 responden pada masyarakat Alian. Hipotesis diuji menggunakan teknik analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS 22.00 for windows.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa berdasarkan hasil uji validitas, semua pernyataan yang digunakan dalam variabel iklan, citra merek dan kualitas produk dinyatakan valid. Berdasarkan hasil uji reliabilitas, semua variabel dinyatakan reliabel (andal).
Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel iklan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F menunjukkan bahwa secara bersama-sama iklan, citra merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Hasil pengujian koefisien determinasi menunjukan bahwa nilai Adjusted R2 sebesar 0,561 artinya 56,1% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel iklan, citra merek dan kualitas produk dan sebesar 43,9% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak disebutkan dalam penelitian ini.

Kata kunci: iklan, citra merek, kualitas produk dan keputusan pembelian.