Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis bagaimana pengaruh dari display produk dan store atmosphere terhadap shopping emotion dan impulse buying di Toko Mahya Cabang Kecamatan Alian. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner. Dengan menggunakan metode acidental sampling, penelitian ini mengambil sampel 100 responden pada konsumen Toko Mahya. Hipotesis diuji menggunakan tehnik analisis jalur dengan bantuan program SPSS 22.00 for windows.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa berdasarkan hasil uji t, variabel display produk berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap shopping emotion. Store atmosphere berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap shopping emotion. Display produk berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap impulse buying. Store atmosphere tidak berpengaruh secara signifikan dan tidak positif terhadap impulse buying. Shopping emotion berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap impulse buying.
Hasil pengujian koefisien determinasi menunjukkan bahwa nilai Adjusted R2 substruktural I sebesar 0,472 atau 47,2% artinya variabel shopping emotion dapat dijelaskan oleh variabel display produk dan variabel store atmosphere, sedangkan sisanya sebesar (100%-47,2%) atau 52,8% dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak ada dalam model penelitian ini. Standar Eror of the Estimate (SEE) sebesar 1,42864. Semakin kecil SEE akan membuat model regresi semakin tepat dalam memprediksi variabel dependen. Nilai Adjusted R2 substruktural II sebesar 0,895 artinya 89,5% variabel impulse buying dapat dijelaskan oleh variabel display produk, store atmosphere dan shopping emotion sedangkan sisanya sebesar (100% - 89,5%) atau 10,5% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak ada dalam model penelitian ini. Standar Eror of the Estimate (SEE) sebesar 0,99857. Semakin kecil SEE akan membuat model regresi semakin tepat dalam memprediksi variabel dependen.


Keyword : display produk, store atmosphere, shopping emotion dan impulse buying.