Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh dari green perceived value dan green brand image terhadap green trust dan green purchase behavior
pada produk tisu Tessa di kota Kebumen. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Penelitian ini menggunakan 100 responden sebagai sampel purposive  sampling. Penelitian  yang  ditarik  berdasarkan  Pengambilan  data
menggunakan kuesioner berdasarkan skala likert yang telah dimodifikasi dengan 4 skala. Metode analisis data menggunakan analisis jalur dengan bantuan program
SPSS 22 for windows.Green
Hasil  penelitian  berdasarkan  analisis  jalur menunjukkan bahwa perceived value dan green brand image berpengaruh secara positif dan signifikan
terhadap green trust. Green perceived value dan green trust mempunyai pengaruh
secara positif dan signifikan terhadap green purchase behavior. Sedangkan green
brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap green purchase behavior.


Kata kunci : green perceived value, green brand image, green trust, green purchase behavior