Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth dan brand “Kebumen Keren” terhadap minat berkunjung dengan citra destinasi sebagai intervening pada masyarakat yang belum pernah berkunjung ke destinasi wisata alam Kebumen. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner menggunakan skala Likert 4 pilihan. Populasi dari penelitian ini yaitu followers akun Instagram “Explore_Kebumen” dengan jumlah sampel 100 responden. Metode yang digunkan adalah purposive sampling. Hipotesis diuji menggunakan teknik analisis jalur dan diolah dengan menggunakan SPSS for windows versi 22.0. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap citra destinasi. Brand Electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung. Brand “Kebumen Keren” berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung. Citra “Kebumen Keren” berpengaruh terhadap citra destinasi. Destinasi tidak berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung.

Kata kunci : Electronic word of mouth, brand “Kebumen Keren”, citra destinasi, minat berkunjung, purposive sampling.