Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh country of origin terhadap minat beli ulang smartphone merek Samsung dengan product involvement sebagai variable moderasi, studi pada masyarakat pengguna smartphone di Kota Kebumen. Sampel dalam penelitian ini adalah pengguna produk smartphone di Kota Kebumen yang berjumlah 100 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik purposive sampling, menggunakan metode analisis absolut residual yang diolah dengan
menggunakan program SPSS 22 for windows. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan variable country of origin terhadap minat beli ulang produk smartphone merek Samsung. Terdapat pengaruh signifikan variable product involvement terhadap minat beli ulang produk smartphone merek Samsung. Sedangkan sebagai variabel moderasi, variabel product involvement tidak berpengaruh terhadap minat beli ulang terhadap produk smartphone Samsung di Kebumen sehingga tidak bisa moderasi.


Kata kunci: minat beli ulang, country of origin, product involvement