Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Penelitian ini dilakukan berdasarkan fenomena dan didukung jurnal yang ada, sehingga peneliti tertarik melakukan penelitian tentang pengaruh kualitas produk dan strategi promosi, keputusan pembelian dan electronic word of mouth pada The Simple Corner. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis dan menjelaskan pengaruh antara variabel independen, variabel intervening, dan variabel dependen. Jenis penelitian yang digunakan adalah explanatory research. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 orang konsumen The Simple Corner. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Metode pengumpulan data dengan kuisioner. Sikap responden diukur dengan skala likert 4 tingkatan dan data yang diperoleh diolah dengan analisis SPSS (Statistical Product and Services Solutions) for windows versi 18.0 Analisis data menggunakan analisis deskriptif, dan analisis statistik (analisis jalur.
Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara kualitas
produk terhadap keputusan pembelian dan keputuesan pembelian dengan nilai p-value (p0,05).


Kata kunci: kualitas produk, strategi promosi, electronic word of mouth, dan keputusan pembelian.