Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh dari media iklan dan pesan iklan terhadap brand awareness melalui efektivitas iklan STIE Putra Bangsa Kebumen. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner menggunakan Skala Likert 4 pilihan. Populasi dari penelitian ini yaitu masyarakat Kebumen dengan usia 17 tahun hingga 25 tahun di daerah Ayah (pinggiran kota), Gombong ( tengah kota), Kebumen (pusat kota), Alian (pinggiran kota) yang menurut peneliti dianggap mewakili unsur geografi dengan jumlah sampel 100 responden. Metode yang digunakan adalah Accidental Sampling. Hipotesis diuji menggunakan teknik analisis jalur dan diolah dengan menggunakan SPSS 22. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa media iklan berpengaruh signifikan terhadap efektivitas iklan. Pesan iklan berpengaruh signifikan terhadap efektivitas iklan. Media iklan tidak berpengaruh signifikan terhadap brand awareness. Pesan iklan tidak berpengaruh signifikan terhadap brand awareness. Efektivitas iklan berpengaruh signifikan terhadap brand awareness.


Kata Kunci: Media iklan, pesan iklan, efektivitas iklan, brand awareness.