Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Retailing Mix dan Faktor Sosial Terhadap Pembelian tak berencana / Impulse Buying (Studi Pada Konsumen Ramayana Cikarang). Penelitian ini dilakukan merupakan suatu ukuran ini mampu memberikan gambaran tentang mungkin tidaknya pelanggan beralih ke produk yang lain. Penelitian ini dilakukan dengan mengambil sampel sebanyak 97 responden dari konsumen yang pernah melakukan pembelian tak berencana di Ramayana Cikarang. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah primer, yang diperoleh dari hasil jawaban responden yang dikumpulkan dengan kuesioner. Metode yang digunakan adalah non probability sampling yaitu accidental sampling. Hipotesis diuji menggunakan teknik analisa berganda dengan bantuan program SPSS 22.0. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial variabel retailing mix tidak berpengaruh signifikan dan faktor sosial berpengaruh signifikan terhadap pembelian tak berencana. Sedangkan hasil penelitian secara simultan menunjukan bahwa secara signifikan terhadap impulse buying.
Kata Kunci Retailing Mix, Faktor Sosial dan Impulse Buying.