Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sales promotion, shopping lifestyle dan store atmosphere terhadap impluse buying pada konsumen Toserba Jadi Baru Kebumen. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah sales promotion, shoping lifestyle dan store atmosphere, sedangkan variabel terikatnya adalah impluse buying. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dengan teknik pengambilan sempel purposive sampling dengan pengumpulan data menggunakan kuisoiner. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif menggunakan analisis regresi linier berganda. berdasarkan hasil analisis regresi linear berganda, uji T dan uji F yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa sales promotion dan store atmosphere tidak berpengaruh terhadap impulse buying, namun variable shopping lifestyle berpengaruh terhadap impluse buying pada konsumen Toserba Jadi Baru Kebumen dengan kontribusi sebesar40,01%.

Kata Kunci: Sales Promotion, Shopping Lifestyle, Store Atmosphere, dan Impluse Buying