Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh emotional marketing, daya tarik iklan dan brand awareness terhadap minat beli (studi kasus pada masyarakat di kecamatan Klirong). Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner dengan menggunakan skala likert 4. Penelitian ini mengambil sempel 100 responden pada masyarakat di kecamatan Klirong. Metode yang digunakan adalah accidental sampling. Hipotesis diuji dengan menggunakan teknik analisis Regresi linear berganda dengan bantuan SPSS 24.00 for windows.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan secara parsial variabel emotional marketing dan variabel brand awareness terhadap minat beli. Tidak terdapat pengaruh signifikan secara parsial variabel daya tarik iklan terhadap minat beli. Secara bersama-sama variabel emotional marketing, daya tarik
iklan dan brand awareness berpengaruh terhadap minat beli.