Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh perceived enjoyment, harga dan kepercayaan terhadap minat beli ulang produk fashion di shopee.co.id. Pengumpulan data dengan kuesioner dengan menggunakan metode purposive sampling, penelitian ini mengambil sampel 100 responden pada Mahasisswa STIE Putra Bangsa Kebumen. Hipotesis diuji menggunakan teknik analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS 22.00 for windows. Hasil penelitian ini bahwa bahwa berdasarkan hasil uji validitas, semua pernyataan yang digunaka dalam variable perceived enjoyment, hargai dan kepercayaan dinyatakan valid. Berdasarkan uji reliabilitas, semua variabel dinyatakan reliabel (andal). Hasil uji t menunjukan bahwa variabel perceived enjoyment berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli ulang . harga berpengaruh positif dan signifikan terhadapminat beli ulang . kepercayaan berpengaruh secara positif dan tidak signifikan terhadapminat beli ulang . Hasil uji F menunjukan bahwa secara bersama-sama perceived enjoyment, harga dan kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap minat beli ulang produk fashion di shopee.co.id. Hasil pengujian koefesien determinasi menunjukan bahwa nilai Adjusted R2 sebesar 0,482 artinya 48,2% variabel minat beli ulang dapat dijelaskan oleh variabel perceived enjoyment ,harga dan kepercayaan dan 52,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan oleh penelitian ini.

Kata kunci: perceived enjoyment, harga , kepercayaan dan minat beli ulang