Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh green product terhadap keputusan pembelian pada konsumen non-member tupperware di kecamatan petanahan (2) pengaruh green brand pada konsumen non-member tupperware di kecamatan petanahan, (3) green marketing pada konsumen non-member tupperware di kecamatan petanahan dan (4) pengaruh green poduct, green brand dan green marketing pada konsumen non-member tupperware di kecamatan petanahan.
Penelitian ini dikategorikan sebagai penelitian deskriptif kuantitatif, dimana instrumen penelitian ini berupa kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen non member tupperware di Kecamatan Petanahan.Teknik pengambilan sampel dengan metode purposive sampling. Sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 110 orang. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda
Hasil dari penelitian ini adalah: (1) green product berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai regresi sebesar 0,322 dan tingkat signifikansinya 0,00. (2) Green brand berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai regresi sebesar 0,377 dan tingkat signifikansinya 0,000. (3) Green marketing tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai regresi sebesar 0,155 dan tingkat signifikansinya0,649 > 0,05. (4) Green poduct, green brand, dan green marketing secara simultan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000, lebih kecil dari 0,05 (p