Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari keberagaman produk, store atmosphere dan harga terhadap keputusan pembelian pada konsumen UD Famili di Kecamatan Karangsambung, Kebumen. Penelitian ini mengambil sampel 100 responden dari konsumen UD Famili.
Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer, Pengumpulan data dilakukan dengan metode insidental sampling, diperoleh dari hasil jawaban responden yang dikumpulkan dengan bantuan kuisioner. Pertanyaan yang diberikan dalam kuesioner mengenai indikator keberagaman produk, indikator store atmosphere, indikator harga dan indikator keputusan pembelian.
Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, dan analisis regresi berganda. Dengan bantuan program SPSS 22 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa keberagaman produk, store atmosphere dan harga mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata kunci : keberagaman produk, store atmosphere, harga dan keputusan pembelian.