Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh iklan televisi, desain produk dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda beat di Kecamatan Adimulyo. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner dengan menggunakan metode purposive sampling, penelitian ini mengambil sampel 100 responden pada masyarakat Adimulyo. Hipotesis diuji menggunakan teknik analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS 22.00 for windows.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel iklan televisi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Desain produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sikap konsumen berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F menunjukkan bahwa secara bersama-sama iklan televisi, desain produk dan sikap konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Hasil pengujian koefisien determinasi menunjukan bahwa nilai Adjusted R2 sebesar 0,409 artinya 40,9% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel iklan televisi, desain produk dan sikap konsumen dan sebesar 59,1% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak disebutkan dalam penelitian ini.

Kata kunci: iklan televisi, desain produk, sikap kunsumen dan keputusan pembelian.