Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh foreign branding, perceived quality dan electronic word of mouth (e-wom) terhadap purchase intention Kosmetik Wardah di Kebumen. Penelitian menggunakan metode deskriptif dan kuantitatif dengan analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda serta menggunakan Skala Likert sebagai skala pengukuran. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling. Data primer diperoleh menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) foreign branding tidak berpengaruh signifikan terhadap purchase intention, (2) perceived quality berpengaruh signifikan terhadap purchase intention, (3) electronic word of mouth (e-wom) berpengaruh signifikan terhadap purchase intention, (4) foreign branding, perceived quality dan electronic word of mouth (e-wom) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap purchase intention dengan nilai koefisien determinasi sebesar 41,1%.

Kata kunci: Foreign Branding, Perceived Quality, Electronic Word of Mouth (E-WOM), Purchase Intention