Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh dari variety seekeng, promotion, lifestyle dan reference group terhadap brand switching Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala Likert 4 pilihan. Populasi dari penelitian ini yaitu konsumen merek lain yang beralih ke Yamaha n-max dengan jumlah sampel 100 responden. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling. Hipotesis diuji menggunakan teknik analisis regresi linear berganda dan diolah dengan menggunakan SPSS 22. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variety seeking berpengaruh terhadap brand switching. Promotion tidak berpengaruh terhadap brand switching. Lifestyle tidak berpengaruh terhadap brand swicthing. Reference group memiliki pengaruh yang signifikan terhadap brand switching. Variety seeking, promotion, lifestyle, reference group secara bersama – sama berpengaruh terhadap brand swicting.

Kata kunci: variety seeking, promotion, lifestyle, reference group terhadap brand switching.