Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh harga, produk, promosi, dan lokasi terhadap keputusan pembelian Rocket Chicken di Kebumen. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang berada di Kebumen yang berjumlah 100 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik purposive sampling, menggunakan metode analisis linear berganda yang diolah dengan menggunakan program SPSS 22.0 for windows.
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, bahwa keputusan pembelian konsumen Rocket Chicken dipengaruhi oleh variabel produk dan promosi dengan nilai thitung masing-masing sebesar 2,520 dan 21,214. Sedangkan variabel harga dan lokasi memiliki pengaruh yang negatif terhadap keputusan pembelian konsumen Rocket Chicken Kebumen dengan nilai thitung masing-masing sebesar -2,820 dan -1,325.

Kata kunci: Keputusan pembelian, harga, promosi, produk dan lokasi