Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh kualitas produk, iklan televisi dan citra merek terhadap keputusan pembelian deodorant Rexona pada mahasiswa STIE Putra Bangsa Kebumen.Data penelitian ini
dikumpulkan dari 100 mahasiswa STIE Putra Bangsa Kebumen yang melakukan keputusan pembelian terhadap deodorant Rexona yang menjadi responden dalam penelitian ini. Teknik yang digunakan dalam penelitian ini adalah accidental
sampling, yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan yaitu siapa yang bertemu dengan peneliti dapat dijadikan sampel jika dipandang cocok. Hipotesis dalam penelitian ini diuji menggunakan analisisregresi linear berganda dengan bantuan program SPSS 22.00 for windows.Berdasarkan hasil penelitian diperoleh
persamaan regresi sebagai berikut:Y=0,365+0,346X1- 0,88X2+ 0,397 X3 + e. Hasil uji t membuktikan bahwa variabel kulitas produk dan citra merek berpengaruh positif trrhadap keputusan pembelian, sementara variabel iklan televisi berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian. Dan koefisien determinasi (adjusted R) yang diperoleh sebesar 0,407, hal ini berarti 40,7% keputusan pembelian deodorant rexona pada mahasiswa STIE Putra Bangsa Kebumen dapat dijelaskan oleh variabel kualitas produk, iklan televisi dan citra merek sedangkan sisanya 59,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Kata Kunci : Kualitas Produk, Iklan Televisi, Citra Merek, Keputusan Pembelain