Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sales promotion, shopping lifestyle dan store atmosphere terhadap impulse buying pada konsumen Toserba Jadi Baru Kebumen.Variabel bebas dalam penelitian ini adalah sales promotion,shopping lifstylel dan store atmosphere, sedangkan variabel terikatnya adalah impulse buying. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif. Sampel dalam penelitain ini sebanyak 100 responden dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling dengan pengumpulan data menggunakan kuisioner.Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif menggunakan analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda, uji t dan uji F yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa sales promotion dan store atmosphere tidak berpengaruh terhadap impulse buying, namun variabel shopping lifestyle berpengaruh terhadap impulse buying pada konsumen Toserba Jadi Baru Kebumen dengan kontribusi sebesar 40,01%.

Kata Kunci : Sales promotion, Shopping Lifestyle, Store atmosphere, dan Impulse buying