Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorser, persepsi kualitas dan citra merek terhadap intensi pembelian minuman sari buah serbuk Nutrisari pada masyarakat Kecamatan Kebumen. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 100 orang. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu kuesioner, wawancara dan studi pustaka. Metode analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda dan uji hipotesis sebagai alat analisis data untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel celebrity endorser, persepsi kualitas dan citra merek terhadap intensi pembelian minuman sari buah serbuk Nutrisari pada masyarakat Kecamatan Kebumen dengan program SPSS 22.
Berdasarkan hasil analisis dari uji t menunjukkan bahwa celebrity endorser berpengaruh tidak signifikan terhadap intensi pembelian minuman sari buah serbuk Nutrisari pada masyarakat Kecamatan Kebumen, persepsi kualitas berpengaruh signifikan terhadap intensi pembelian minuman sari buah serbuk Nutrisari pada masyarakat Kecamatan Kebumen dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap intensi pembelian minuman sari buah serbuk Nutrisari pada masyarakat Kecamatan Kebumen. Sedangkan uji F menunjukkan bahwa celebrity endorser, persepsi kualitas dan citra merek berpengaruh signifikan secara bersama–sama terhadap intensi pembelian minuman sari buah serbuk Nutrisari pada masyarakat Kecamatan Kebumen.
Kesimpulan dalam penelitian ini adalah permasalahan intensi pembelian minuman sari buah serbuk Nutrisari pada masyarakat Kecamatan Kebumen dapat dijelaskan oleh variabel celebrity endorser, persepsi kualitas dan citra merek sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain.

Kata kunci : Celebrity endorser, persepsi kualitas, citra merek, intensi pembelian