Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Abstraksi: Penelitian ini dilakukan berdasarkan fenomena. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian eksploratif yang merupakan salah satu pendekatan penelitian yang digunakan untuk meneliti sesuatu (yang menarik perhatian) yang belum diketahui, belum dipahami, belum dikenali dengan baik. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana pengaruh faktor sosial, faktor pribadi, dan faktor budaya terhadap perilaku herding pada mahasiswa STIE Putra Bangsa Kebumen yang pernah berkunjung ke Royal Coffee Kebumen. Data penelitian ini dikumpulkan dari 100 mahasiswa STIE Putra Bangsa Kebumen yang pernah berkunjung ke Royal Coffee Kebumen yang menjadi responden dalam penelitian ini. Teknik yang digunakan dalam penelitian ini adalah accidental sampling, yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa yang bertemu dengan peneliti dapat dijadikan sampel jika dipandang cocok. Hipotesis dalam penelitian ini diuji menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS 18.00 fow windows.Berdasarkan hasil penelitian diperoleh persamaan regresi sebagai berikut: Y= 10.171 + 0,499 X1 - 0,040 X2 + 0,461 X3 + e. Hasil uji t membuktikan bahwa variabel faktor sosial dan faktor budaya berpengaruh positif terhadap perilaku herding, sementara variabel faktor pribadi berpengaruh negatif terhadap perilaku herding. Koefosien determinasi (adjusted R) yang diperoleh dalam penelitian ini sebesar 0,224, hal ini berarti 22,4% perilaku herding pada mahasiswa STIE Putra Bangsa yang pernah berkunjung ke Royal Coffee Kebumen dapat dijelaskan oleh variabel faktor sosial, faktor pribadi, dan faktor budaya, sedangkan sisanya 77,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Kata kunci: Faktor Sosial, Faktor Pribadi, Faktor Budaya, Perilaku Herding