Skripsi S1

Pengaruh Word Of Mouth (WOM), Store Atmosphere dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Rabbani di Kota Kebumen

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari Word Of Mouth , Store Atmosphere, dan Variasi produk terhadap keputusan pembelian pada Toko Rabbani di Kota Kebumen. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang sudah pernah membeli produk pada Toko Rabbani di Kota Kebumen dengan Jumlah 100 orang. Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner dengan skala likert 1-4 untuk memperoleh data-data primer yang dibutuhkan. Data di uji menggunakan uji validitas dan reliabilitas dilakukan dengan menggunakan alat analisis IBM SPSS 23.0.
Penelitian ini dilakukan menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan alat analisis IBM SPSS 23.0. Berdasarkan hasil uji F dalam penelitian ini menunjukkan pengaruh yang signifikan yakni secara bersama-sama dari faktor-faktor yang terdiri dari Word Of Mouth , Store Atmosphere, dan Variasi produk terhadap keputusan pembelian pada Toko Rabbani di Kota Kebumen. sedangkan berdasarkan hasil uji t atau secara parsial menunjukan hasil yang berbeda yakni Word Of Mouth menunjukan pengaruh yang tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, Store Atmosphere menunjukkan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian , dan Variasi produk menunjukan mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata kunci:keputusan pembelian, Word Of Mouth, store atmosphere, dan variasi produk dan

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.8 Sug p c.

Penerbit

Kebumen : STIE Putra Bangsa., 2017

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.8 Sug p c.

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Sugino

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar