Pengaruh Iklan Televisi, Tagline dan Personal Selling Terhadap Brand Awareness Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Susu Fermentasi Merek Yakult di Kecamatan Kebumen

Pencarian berdasarkan :

SEMUA Pengarang Subjek ISBN/ISSN Pencarian Spesifik

Pencarian terakhir:

Skripsi S1

Pengaruh Iklan Televisi, Tagline dan Personal Selling Terhadap Brand Awareness Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Susu Fermentasi Merek Yakult di Kecamatan Kebumen

Fani Fatmawati - Nama Orang;

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan televisi, tagline dan personal selling terhadap brand awareness serta dampaknya pada keputusan pembelian. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner, dengan menggunakan skala Likert 4 kategori. Penelitian ini mengambil sampel 100 responden pada masyarakat Kecamatan Kebumen. Metode yang digunakan adalah purposive sampling. Hipotesis diuji menggunakan teknik analisis jalur dengan bantuan program SPSS 23.00 for windows.
Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh signifikan secara parsial variabel iklan televisi, tagline dan personal selling terhadap brand awareness. Terdapat pengaruh signifikan secara parsial variabel iklan televisi, tagline, personal selling dan brand awareness terhadap keputusan pembelian. Nilai Adjusted R 2 persamaan substruktural I sebesar 0,511 artinya 51,10% variabel brand awareness dapat dijelaskan oleh variabel iklan televisi, tagline dan personal selling, sedangkan 48,90% dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak ada dalam model penelitian ini. Sedangkan nilai Adjusted R persamaan substruktural II sebesar 0,616 artinya 61,60% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel iklan televisi, tagline, personal selling dan brand awareness sedangkan 38,40% dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak ada dalam model penelitian ini.

Kata kunci: iklan televisi, tagline, personal selling, brand awareness, keputusan pembelian.

Ketersediaan

Kampus Pusat Kebumen 658.81 Fan p c.

S18.078

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Diarsipkan

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: 658.81 Fan p c.
Penerbit: Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2018
Deskripsi Fisik: -
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: -
Klasifikasi: 658.81
Tipe Isi: -
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: -
Subjek: -
Info Detail Spesifik: -
Pernyataan Tanggungjawab: Fani Fatmawati

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas

Jurnal Fani Fatmawati

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar