Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Penelitian ini bertujuan untuk menguji seberapa besar pengaruh Motivasi Konsumen, Persepsi Kualitas, dan Sikap Konsumen terhadap Keputusan Pembelian pada produk sabun pembersih wajah Nivea Men di Kota Kebumen. Pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner dengan jumlah sampel 100 responden yang telah membeli produk sabun pembersih wajah Nivea Men. Metode penelitian ini, menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Data diperoleh dari kuesioner, kemudian diolah dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda melalui perangkat lunak SPSS 21.
Hasil penelitian ini menunjukkan variabel independen dari Motivasi Konsumen dan Persepsi Kualitas
memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian dengan menggunakan uji t. Sedangkan Sikap Konsumen tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan menggunakan uji t. Kemudian melalui uji f menunjukkan bahwa ketiga variabel independen tersebut tepat untuk menguji variabel dependen. Adjusted R Square sebesar 0,526 menunjukkan bahwa variabel independen dapat menjelaskan 52,6% variabel dependen yaitu keputusan untuk berkunjung, sedangkan sisanya 47,4% dijelaskan oleh
variabel lain di luar variabel yang digunakan dalam penelitian ini.

Kata kunci : Motivasi Konsumen, Persepsi Kualitas, dan Sikap Konsumen dan Keputusan Pembelian