Skripsi S1

Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, dan Persepsi Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Kerudung Merek Rabbani di Kota Kebumen

---

The purpose of this study was to analyze the influence of brand image, price perception, and perception of product quality on consumers' buying interest in Rabbani brand hoods in Kebumen. Respondents in this study were consumers who bought Rabbani brand hoods in Kebumen which numbered 100 respondents. This study uses descriptive and statistical analysis methods with the help of SPSS 23. In the statistical method, validity, reliability testing, classical assumption testing, and multiple linear regression analysis, t test, f test, and determination coefficient are performed. Hypothesis testing on multiple linear regression analysis of brand image variables have a positive and significant effect on buying interest, price perception has a positive and significant effect on buying interest, and product quality has no significant effect on consumer buying interest in Rabbani brand veil products in Kebumen City.

Keywords: brand image, price perception, product quality, buying interest


Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh citra merek, persepsi harga, dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen kerudung merek Rabbani di Kebumen. Responden pada penelitian ini adalah konsumen yang membeli produk kerudung merek Rabbani di Kebumen yang berjumlah 100 responden. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dan statistika dengan bantuan program SPSS 23. Dalam metode statistika dilakukan uji validitas, uji reliabilitas, pengujian asumsi klasik, dan analisis regresi linier berganda, uji t, uji f, dan koefisien determinasi. Pengujian hipotesis pada analisis regresi linier berganda variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dan kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen produk kerudung merek Rabbani di Kota Kebumen.

Kata kunci: citra merek, persepsi harga, kualitas produk, minat beli

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Res p c.

Penerbit

Kebumen : STIE Putra Bangsa., 2018

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Resti Aprika Santi

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar