Skripsi S1

Analisis Pengaruh Iklan Televisi, Kualitas Produk dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Hand & Body Lotion Marina (Studi pada Mahasiswa Pengguna Hand & Body Lotion Marina di Kebumen)

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan televisi, kualitas produk, variasi produk terhadap keputusan pembelian. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner, dengan menggunakan skala Likert 4. Penelitian ini mengambil sampel 100 responden pada mahasiswi yang ada di Kebumen. Metode yang digunakan adalah purposive sampling. Hipotesis diuji menggunakan teknis analisis regresi dengan bantuan program SPSS 22.00 for windows.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh signifikan secara parsial variabel kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Tidak terdapat pengaruh signifikan secara parsial variabel iklan televisi dan variasi produk terhadap keputusan pembelian. Nilai Adjusted R 2 persamaan sebesar 0,153 artinya bahwa variabel Keputusan Pembelian (dependent) yang dapat dijelaskan oleh variabel Iklan Televisi, Kualitas Produk, dan Variasi Produk (independent) dalam penelitian ini sebesar 15,3%, sedangkan sebesar 84,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan oleh panelitian ini.

Kata kunci : iklan televisi, kualitas produk, variasi produk, keputusan pembelian.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Umi a c.

Penerbit

Kebumen : STIE Putra Bangsa., 2018

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Umi Fajriah

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar