Skripsi S1

Pengaruh Persepsi Daya Tarik Produk dan Brand Image terhadap Keputusan Memilih Sekolah di SMK Negeri 1 Karanganyar

---

Penelitian ini membahas tentang keputusan memilih sekolah dengan variabel Persepsi daya tarik produk (sekolah) dan variabel Brand Image sebagai variabel independen, varibel keputusan memilih sekolah sebagai variabel dependen adalah variabel yang digunakan dalam penelitian ini. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan kuesioner, observasi dan studi pustaka. Alat analisis yang digunakan adalah SPSS 23 menggunakan kuesioner tertutup sebanyak 100 responden. Persepsi daya tarik tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan memilih sekolah, hal ini dibuktikan bahwa nilai signifikansi lebih besar dibandingkan dengan nilai signifikansi yang ditentukan, sehingga semakin tinggi persepsi daya tarik produk tidak berpengaruh signifikan terhadap nilai variabel keputusan memilih sekolah. Variabel Brand Image berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih sekolah. Hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi Brand Image semakin tinggi pula keputusan memilih sekolah. Variabel persepsi daya tarik produk dan Brand Image secara bersama-sama berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan memilih sekolah. Hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi persepsi daya tarik produk dan Brand Image secara bersama-sama maka akan semakin tinggi pula keputusan memilih sekolah.

Kata Kunci : Persepsi daya tarik produk, brand image, keputusan memilih.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Sub p c.

Penerbit

Kebumen : STIE Putra Bangsa., 2018

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Suban Trenggono

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar