Skripsi S1

Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Celebrity Endorse Terhadap minat Beli dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening (Survey pada Mahasiswa Jurusan Manajemen STIE Putra Bangsa Kebumen yang Pernah Melihat Iklan Sprite Versi Cak Lontong)

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh daya tari k iklan dan
celebrity endorser terhadap minat beli melalui citra merek sebagai variabel
intervening. Populasi yang digunakan adalah seluruh Mahasiswa Jurusan
Manajemen STIE Putra Bangsa Kebumen. Pengumpulan sampel menggunakan
teknik purposive sampling sebanyak 100 orang dengan pertimbangan yang
digunakan sebagai berikut : responden penelitian yang digunakan adalah
Mahasiswa yang berusia minimal 17 tahun dan pernah melihat iklan Sprite Versi
Cak Lontong. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis
data yang digunakan adalah Path Analysis.
Penelitian ini menggunakan satu variabel intervening di dalamnya yaitu
citra merek sebagai variabel mediasi dari minat beli, sehingga menghasilk an dua
persamaan substruktural. Pada persamaan I hasil penelitian menunjukkan bahwa
daya tarik iklan tidak berpengaruh terhadap citra merek sedangkan celebrity
endorser berpengaruh terhadap citra merek. Untuk persamaan II hasil penelitian
menunjukkan bahwa hanya variabel daya tarik iklan yang tidak berpengaruh
terhadap minat beli, sedangkan variabel celebrity endorser dan citra merek
memiliki pengaruh terhadap minat beli.

Kata Kunci : Daya tarik Iklan, Celebrity Endorser, Citra merek, Minat Beli.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Nov p c.

Penerbit

Kebumen : STIE Putra Bangsa., 2018

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Nova Ida Fuaza

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar