Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis ulang pengaruh
variabel independen seperti harga, reputasi vendor, dan ulasan
produk terhadap keputusan pembelian produk di Tokopedia pada
masyarakat kota Kebumen. Sampel yang digunakan dalam
penelitian ini sebanyak 150 responden dengan ketentuan pernah
membeli produk online di Tokopedia dalam satu bulan terakhir.
Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer
dan data sekunder, pengumpulan data dilakukan dengan metode
purposive sampling, diperoleh dari hasil jawaban responden yang
dikumpulkan dengan bantuan kuesioner. Pertanyaan yang diberikan
dalam kuesioner mengenai indikator harga, indikator reputasi
vendor, indikator ulasan produk dan indikator keputusan pembelian.
Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah
uji validitas, uji reliabilitas, dan analisis regresi berganda. Dengan
bantuan program SPSS 22 for windows. Hasil pada penelitian ini
menunjukkan variabel yang paling berpengaruh terhadap keputusan
pembelian adalah variabel harga (X1), dan hasil lain menyatakan
variabel harga (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian (Y), Reputasi Vendor (X2) tidak berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian (Y), dan Ulasan Produk (X3)
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).

Kata kunci : Harga, Reputasi Vendor, Ulasan Produk, dan
Keputusan Pembelian