Pengaruh Asosiasi Merek, Persepsi Kesesuaian, Inovasi Konsumen Terhadap Sikap Pada Perluasan Merek (Studi Pada Masyarakat Kota Kebumen yang Menggunakan merek Citra Hand and Body Lotion dan Merek Perluasannya)

Pencarian berdasarkan :

SEMUA Pengarang Subjek ISBN/ISSN Pencarian Spesifik

Pencarian terakhir:

Skripsi S1

Pengaruh Asosiasi Merek, Persepsi Kesesuaian, Inovasi Konsumen Terhadap Sikap Pada Perluasan Merek (Studi Pada Masyarakat Kota Kebumen yang Menggunakan merek Citra Hand and Body Lotion dan Merek Perluasannya)

Tri Mugi Lestari - Nama Orang;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : (1) pengaruh asoasi merek terhadap sikap pada perluasan merek Citra di Kota Kebumen. (2) Pengaruh persepsi Kesesuaian terhadap sikap pada perluasan merek Citra di Kota Kebumen. (3) Pengaruh Inovasi Konsumen terhadap sikap pada perluasan merek Citra di Kota Kebumen .
Populasi penelitian ini adalah masyarakat Kota Kebumen yang menggunakan dan membeli Citra Hand and Body Lotion dan merek perluasannya, sedangkan sampel yang diambil sebanyak 100 orang responden dengan teknik purposive sampling Instrumen penelitian di uji validitas dan reliabilitas dengan melihat corrected item total correlation dan cronbanch’s alpha dan semua dinyatakan valid dan reliabel. Teknik analisis deskriptif dan regresi berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Asosiasi merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap pada perluasan merek Citra, ditunjukkan dengan koefisien regresi bernilai positif sebesar 0,079 dengan nilai signifikan sebesar 0,003 < 0,005. (2) Persepsi Kesesuaian berpengruh positif terhadap sikap pada perluasan merek Citra, ditunjukkan dengan koefisien regresi bernilai positif sebesar 0,192 dengan nilai signifikan sebesar 0,014 < 0,005. (3) Inovasi konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap pada perluasan merek Citra, ditunjukkan dengan koefisien regresi bernilai positif sebesar 0,179 dengan nilai signifikan sebesar 0,003 < 0,005. Besar pengaruh asosiasi merek, persepsi kesesuaian, inovasi konsumen terhadap sikap pada perluasan merek sebesar 21% dan besarnya pengaruh variabel lain sebesar 79%.

Kata Kunci: Asosiasi Merek, Persepsi Kesesuaian, Inovasi Konsumen, Sikap pada Perluasan Merek

Ketersediaan

Kampus Pusat Kebumen 658.81 Tri p c.

S18.148

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Diarsipkan

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: 658.81 Tri p c.
Penerbit: Kebumen : STIE Putra Bangsa., 2018
Deskripsi Fisik: -
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: -
Klasifikasi: 658.81
Tipe Isi: -
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: -
Subjek: -
Info Detail Spesifik: -
Pernyataan Tanggungjawab: Tri Mugi Lestari

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas

Jurnal Tri Mugi Lestari

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar