Skripsi S1

Pengaruh Sales Promotion, Visual Merchandising dan Store Atmosphere terhadap Impulse Buying dengan Positive Emotion sebagai Variabel Intervening

---

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh sales promotion, visual
merchandising, dan store atmosphere terhadap impulse buying melalui positive emotion pada konsumen Rita
Pasaraya Kabupaten Kebumen. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner dengan menggunakan skala
likert 4 pilihan. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel dengan
menggunakan teknik accidental sampling. Teknik analisis data menggunakan teknik analisis deskriptif dan
statistik meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, analisis korelasi, dan analisis
jalur (path analysis) dengan bantuan program SPSS 24.0 for windows. Hasil dari penelitian ini yaitu sales
promotion, visual merchandising dan store atmosphere berpengaruh signifikan terhadap positive emotion,
namun sales promotion, visual merchandising dan store atmosphere tidak berpengaruh signifikan terhadap
impulse buying. Nilai Adjusted R2 (koefisien determinasi) substruktural 1 sebesar 0,579 artinya variansi dari
variabel intervening dapat dijelaskan oleh variabel independen sebesar 57,9% sehingga koefisienion
pengaruh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini sebesar 42,1%. Nilai Adjusted R2 (koefisien
determinasi) substruktural 2 sebesar 0,231 artinya variansi dari variabel dependen dapat dijelaskan oleh
variabel independen sebesar 23,1% sehingga koefisien pengaruh variabel lain yang tidak diteliti dalam
penelitian ini adalah sebesar 76,9%.
Kata kunci: Sales Promotion, Visual Merchandising, Store Atmosphere, Positive Emotion, dan Impulse
Buying
Abstract
This study aims to test and analyze the influence of sales promotion, visual merchandising, and store
atmosphere on impulse buying through positive emotion for consumers Rita Pasaraya Kabupaten Kebumen.
Data collection is done by questionnaire using a Likert 4 choice scale. The sample in this study were 100
respondents. The sampling technique using accidental sampling technique. Data analysis techniques using
descriptive analysis techniques and statistics include validity test, reliability test, classic assumption test,
hypothesis test, correlation analysis, and path analysis (path analysis) with the help of SPSS 24.0 for
Windows. The results of this study, namely sales promotion, visual merchandising and store atmosphere have
a significant effect on positive emotion, but sales promotion, visual merchandising and store atmosphere have
no significant effect on impulse buying. Adjusted R2 (determination coefficient) of substructure 1 is 0.579
meaning that the variance of the intervening variable can be explained by the independent variable of 57.9%
so that the coefficient of influence of other variables not examined in this study is 42.1%. Adjusted R2 value
(coefficient of determination) substructure 2 of 0.231 means that the variance of the dependent variable can
be explained by the independent variable of 23.1% so that the coefficient of influence of other variables not
examined in this study is 76.9%.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Ahm p c.

Penerbit

Kebumen : STIE Putra Bangsa., 2019

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Ahmad Nasrulloh

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar