Pengaruh Online Consumer Review dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah dengan Citra Merek sebagai Variabel Intervening (Studi pada Mahasiswa di Kabupaten Kebumen)

Pencarian berdasarkan :

SEMUA Pengarang Subjek ISBN/ISSN Pencarian Spesifik

Pencarian terakhir:

Skripsi S1

Pengaruh Online Consumer Review dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah dengan Citra Merek sebagai Variabel Intervening (Studi pada Mahasiswa di Kabupaten Kebumen)

Lycanti Anggari Astuti - Nama Orang;

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh online consumer review dan iklan terhadap keputusan pembelian dengan citra merek sebagai variabel intervening (Studi Pada Mahasiswi di Kabupaten Kebumen). Penelitian ini mengambil sampel 100 responden pada mahasiswi di Kabupaten Kebumen. Metode yang digunakan adalah metode non probability sampling yaitu purposive sampling. Teknik pengumplan data dengan cara menyebar kuesioner. Analisis data yang digunakan adalah uji instrument validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, analisis korelasi dan analisis jalur. Alat bantu pengolahan data menggunakan SPSS for windows versi 24,0.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa berdasarkan uji validitas dan uji reliabilitas semua variabel dinyatakan valid dan reliabel. Berdasarkan uji t variabel online consumer review berpengaruh secara signifikan terhadap citra merek. Iklan berpengaruh secara signifikan terhadap citra merek. Online consumer review berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Iklan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Online Consumer Review, Iklan, Citra Merek, Keputusan Pembelian
Abtract This study aims to analyze the influence of consumer review online and advertisements on purchasing decisions with Wardah's cosmetic brand image as an intervening variable (Study in female students in Kebumen Regency). This study sampled 100 respondents to female students in Kebumen District. The method used is a non probability sampling method that is purposive sampling. Data collection techniques by distributing questionnaires. Analysis of the data used is the test instrument validity and reliability, classic assumption test, hypothesis test, correlation analysis and path analysis. Data processing tools using SPSS for Windows version 24.0. The results of this study indicate that based on the validity test and reliability test all variables are declared valid and reliable. Based on the t test, the consumer consumer online variable significantly influences the brand image. Advertising has a significant effect on brand image. Online consumer reviews significantly influence purchasing decisions. Advertising has a significant effect on purchasing decisions. Brand image has a significant effect on purchasing decisions. Keywords : Online Consumer Review, advertising, Brand Image, Purchusing Decision

Ketersediaan

Kampus Pusat Kebumen 658.81 Lyc p c.1

S19.037

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Diarsipkan

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: 658.81 Lyc p c.
Penerbit: Kebumen : STIE PUTRA BANGSA KEBUMEN., 2019
Deskripsi Fisik: -
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: -
Klasifikasi: 658.81
Tipe Isi: -
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: -
Subjek: -
Info Detail Spesifik: -
Pernyataan Tanggungjawab: Lycanti Anggari Astuti

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas

Lycanti Anggari Astuti

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar