Skripsi S1

Analisis Pengaruh Positioning Produk, Inovasi Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Thai Tea Tasty di Kebumen

---

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Positioning produk, inovasi produk dan harga
terhadap keputusan pembelian Thai Tea Tasty. Penelitian ini mengambil sampel 100 responden dari
konsumen yang ada di Kota Kebumen. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data
primer,. Pengumpulan data dilakukan dengan metode convience sampling, diperoleh dari hasil
jawaban responden yang dikumpulkan dengan bantuan kuisoner. Pernyataan yang diberikan dalam
kuisoner mengenai indikator positioning produk, indikator inovasi produk, indikator harga dan
indickator keputusan pembelian. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji
validitas, uji reliabelitas, dan analisis regresi berganda. Dengan bantuan program SPSS 22 for
windows. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa positioning produk, inovasi prosuk dan harga
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Positioning produk, inovasi produk, harga, keputusan pembelian Thai Tea, regresi
berganda, analisis deskriptif, analisis statisika
Abstract
This study aims to determine the effect of product positioning, product inovation, and price on thai
tea tasty purchasing desicisions. This study sampled 100 respondents from consumers in the
Kebumen city. The data used in this study is primary data. Data collection was done by covience
sampling method, obtained form the result of respondents answers collected with the help of the
questionnaire. Statement given in the questionnaire regading product positioning indicators, product
inovation indicatoors, price indicators, and purchasing decision indicators. The analytical method
used in this study is the validity test, reliabelity test, and multiple regression analysis. With the help
of the SPSS 22 for windows program. Product positioning, product inovation, and price so have a
significant influence on purchasing decisions.
Keywords: Product positioning, product innovation, price, Thai Tea purchasing decisions, multiple
regression, descriptive analysis, static analysis

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Tit a c.

Penerbit

Kebumen : STIE Putra Bangsa., 2019

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Titi Sugini

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar