Skripsi S1

Pengaruh Visual Merchandising, Bonus Pack, Dan Price Discount Terhadap Impulse Buying Behavior Dengan Gender Sebagai Variabel Dummy (Studi pada Pelanggan Alfamart di Kecamatan Kebumen)

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh visual merchandising, bonus pack, dan price discount
terhadap impulse buying behavior serta untuk mengetahui pengaruh gender yang menjelaskan bahwa
perempuan lebih mempengaruhi impulse buying behavior dibandingkan laki-laki pada pelanggan
minimarket Alfamart. Responden dalam penelitian ini adalah konsumen minimarket Alfamart di
Kecamatan Kebumen yang dalam kurun waktu satu bulan terakhir pernah melakukan impulse buying di
Alfamart. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel
sebanyak 100 responden. Data diperoleh dari jawaban responden pada kuesioner yang kemudian di
analisis menggunakan teknik analisis deskriptif dan statistik yang meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji
asumsi klasik, analisis regresi dummy, dan uji hipotesis. Analisis dilakukan menggunakan alat bantu
program SPSS 24.0 for Windows. Berdasarkan hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa visual
merchandising, bonus pack, dan price discount secara parsial berpengaruh signifikan terhadap impulse
buying behavior. Hasil uji hipotesis juga menunjukkan bahwa gender berpengaruh signifikan terhadap
impulse buying behavior yang artinya perempuan cenderung melakukan pembelian yang tidak terencana
di Alfamart daripada laki-laki. Berdasarkan koefisien determinasi diperoleh nilai R2 sebesar 0,623 yang
artinya sebesar 62,3% variabel impulse buying dapat dijelaskan oleh visual merchandising, bonus pack,
price discount, dan gender. Sedangkan sisanya sebesar 37,7% variabel impulse buying dapat dijelaskan
oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
Kata kunci: Visual Merchandising, Bonus Pack, Price Discount, Gender, dan Impulse Buying Behavior.
Abstract
The purpose of this study is to determine the effect of visual merchandising, bonus pack, and price
discount on impulse buying behavior and to determine the gender influence that explains that women
more influence the impulse buying behavior than men in Alfamart minimarket customers. Respondents of
this study are customers of Alfamart minimarket in Kebumen district who in the past one month had done
impulse buying at Alfamart. The sampling technique used purposive sampling method with a total sample
of 100 respondents. Data obtained from respondents’ answers to questinnaires which were then analyzed
using descriptive analysis techniques and statistics which included validity test, reliability test, classic
assumption test, dummy regression analysis, and hypothesis testing. Analysis was carried out using the
SPSS 24.0 for Windows program. Based on the results of hypothesis testing shows that visual
merchandising, bonus pack, and price discount partially have a significant effect on impulse buying
behavior. Hypothesis test results also show that gender has a significant effect on impulse buying
behavior, which means that women tend to make unplanned purchases at Alfamart than men. Based on
the coefficient of determination obtained R2 value of 0,623, which means that 62,3% impulse buying
variables can be explained by visual merchandising, bonus packs, price discounts, and gender. While the
remaining 37,7% impulse buying variables can be explained by othe factors not included in this study.
Keywords: Visual Merchandising, Bonus Pack, Price Discount, Gender, and Impulse Buying Behavior.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Elf p c.

Penerbit

Kebumen : STIE Putra Bangsa., 2019

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Elfitriasani Khoirunnisa

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar