Skripsi S1

Pengaruh Persepsi Harga, Ekuitas Merek, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Vario 150 CC Di Kabupaten Kebumen

---

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengtahui pengaruh persepsi harga, ekuitas merk, kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Subyek penelitian ini adalah produk Vario 150 CC yang dilakukan di kabupaten kebumen. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini 100 responden yang menggunakan dan menggunakan Vario 150 CC dengan menggunakan teknik incidential. Data penelitian ini termasuk dalam data primer yang diperoleh dengan menyebarkan kuisioner. Hasil penelitian ini adalah sebagai berikut : 1) persepsi harga berpengaruh segnifikan terhadap keputusan pembelian maka dapat disimpulkan bahwa variabel persepsi harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, 2) ekuitas merk berpengaruh terhadap keputusan pembelian, maka dapat disimpulkan bahwa variabel ekuitas merek memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.maka dapat disimpulkan bahwa variabel kualitas produk memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. 3) kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian, maka dapat disimpulkan bahwa variabel kualitas produk memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. 4) persepsi harga, ekuitas merk, dan kualitas produk secara bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian maka dapat disimpulkan bahwa secara bersama-sama variabel persepsi harga, ekuitas merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: persepsi harga, ekuitas merk, kualitas produk, keputusan pembelian.
Abstract
This study aims to determine the effect of price perception, brand equity, product quality on purchasing decisions. The subject of this research was the Vario 150 CC product which was carried out in Kebumen district. The number of samples used in this study were 100 respondents who had sampled and used Vario 150 CC by using an incidential technique. This research data is included in the primary data obtained by distributing questionnaires. The results of this study are as follows: 1) price perception has a significant effect on purchasing decisions, it can be concluded that the price perception variable has a significant influence on purchasing decisions, 2) brand equity influences to the purchase decision, it can be concluded that the brand equity variable has a significant influence on the purchase decision. Then it can be concluded that the product quality variable has a significant influence on the purchase decision. 3) product quality influences the purchase decision, it can be concluded that the product quality variable has a significant influence on purchasing decisions. 4) the perception of price, brand equity, and product quality together influences the purchase decision, so it can be concluded that together the same variables perceived price, brand equity and product quality significantly influence purchasing decisions.
Keywords: price perception, brand equity, product quality, purchasing decisions.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Sur p c.

Penerbit

Kebumen : STIE Putra Bangsa., 2019

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Surono

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar