Skripsi S1

Pengaruh Integrated Marketing Communication DANASTRA terhadap Repurchase Intention (Study pada PT. FIFGROUP Cab. Kebumen)

---

ABSTRAK
Kebutuhan masyarakat akan pembiayaan saat ini semakin tinggi, seiring dengan perkembangan teknologi berkembang pula kebutuhan hidup, mulai dari kebutuhan primer, kebutuhan sekunder, dan kebutuhan tersier. Salah satu lembaga keuangan bukan bank yang dipilih oleh masyarakat sebagai alternatif pembiayaan dana adalah leasing. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh advertising, sales promotion, public relaton, personal selling dan direct marketing terhdap repurchase intention produk DANASTRA di PT Federal International Finance Cabang Kebumen. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner dengan menggunakan skala likert 4 pilihan. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan teknik analisis deskriptif dan statistic meliputi uji validitas, uji realibilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, analisis regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 26.0 for windows. Hasil dari penelitian ini yaitu sales promotion dan personal selling berpengaruh signifikan terhadap repurchase intention, namun advertising, public relation dan direct marketing tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention. Nilai adjusted R Square adalah 0,811 atau 81,1% sehingga koefisien pengaruh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini sebesar 18,9%.
Kata kunci: Advertising, Sales Promotion, Public Relaton, Personal Selling dan Direct Marketing
ABSTRACT
The needs of the community for financing are increasingly high, along with the development of technology, also the necessities of life, ranging from primary needs, secondary needs, and tertiary needs. One of the non-bank financial institutions chosen by the community as an alternative funding fund is leasing. This study aims to examine and analyze the effect of advertising, sales promotion, public relations, personal selling and direct marketing on the repurchase intention of DANASTRA products at PT Federal International Finance Kebumen Branch. Data collection was carried out using a questionnaire using a 4-choice Likert scale. The sample in this study were 100 respondents. The sampling technique uses purposive sampling. Data analysis techniques using descriptive and statistical analysis techniques include validity, reliability, classical assumption, hypothesis testing, multiple linear regression analysis with the help of SPSS 26.0 for windows. The results of this study are sales promotion and personal selling have a significant effect on repurchase intention, but advertising, public relations and direct marketing have no positive and significant effect on repurchase intention. The adjusted R Square value is 0.811 or 81.1% so the coefficient of influence of other variables not examined in this study is 18.9%.
Keywords: Advertising, Sales Promotion, Public Relaton, Personal Selling dan Direct Marketing

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Din p c.

Penerbit

Kebumen : STIE Putra Bangsa., 2020

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Dinar Pratiwi

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar