Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Green Product dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame dengan Brand Image sebagai Variabel Intervening. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner, dengan menggunakan skala likert 4. Penelitian ini mengambil sampel 100 responden pada pengguna produk Oriflame di Kabupaten Kebumen. Metode yang digunakan adalah non probability sampling dengan menggunakan teknik accidental sampling. Hipotesis diuji menggunakan teknis analisis regresi dengan bantuan programa SPSS 23 for windows dan Sobel Test.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel green product dan brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image produk Oriflame. Hasil penelitian ini juga menunjukkan variabel brand image, green product, dan brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Oriflame. Selanjutnya Brand Image dinyatakan dapat memediasi green product terhadap keputusan pembelian dan Brand Image dinyatakan dapat memediasi brand ambassador terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Brand Image, Green Product, Brand Ambassador, dan Keputusan Pembelian