Skripsi S1

Pengaruh Celebrity Endorsement dan Quality Product terhadap Purchase Intention dengan Brand Image Meika Hijab sebagai Variabel Intervening (Studi pada Masyarakat Kabupaten Kebumen)

---

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement dan quality product terhadap purchase intention melalui brand image sebagai variabel intervening. Populasi penelitian ini yaitu masyarakat di Kabupaten Kebumen yang akan membeli produk Meika Hijab. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 orang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Analisis data mengunakan analisis jalur dengan progam SPSS 24 dan sobel test. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel celebrity endorsement, quality product dan brand image berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Serta brand image dapat memediasi antara variabel quality product dengan variabel purchase intention. Akan tetapi brand image tidak dapat memediasi celebrity endorsement dengan purchase intention

Kata kunci: celebrity endorsement, quality product, brand image, purchase intention.

Abstract
This study aims to determine the effect of celebrity endorsement and quality product on purchase intention through brand image as an intervening variable. The population of this research is the people in Kebumen Regency who will buy Meika Hijab’s Product. The sample in this study were 100 people. The method used in this research is quantitative method. Data analysis using path analysis with SPSS 24 program and multiple tests. The results showed that the celebrity endorsement, quality product, brand image variables significantly influence the purchase intention. And brand image can mediate quality product and purchase intentions. However, brand image cannot mediate celebrity endorsement and purchase intention.

Keywords: celebrity endorsement, quality product, brand image, purchase intention

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Afi p c.

Penerbit

Kebumen : STIE Putra Bangsa., 2020

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Afianti Dwi Septianingrum

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar