Skripsi S1

Pengaruh Dimensi Electronic Word of Mouth (e-Wom) Instagram terhadap Keputusan Berkunjung (Studi pada Pengunjung Obyek Wisata Kampoeng Etnik Kebumen)

---

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dimensi e-WOM terhadap keputusan berkunjung ke obyek wisata Kampoeng Etnik Kebumen. Electronic Word of Mouth dalam penelitian ini dilihat berdasarkan dimensi Intensity, Valence of Opinion Positive dan Content. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode non probability sampling dengan jumlah sampel sebanyak 120 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif menggunakan analisis regresi linier berganda. Pengolahan data dilakukan dengan bantuan software SPSS 23 for Windows. Berdasarkan uji t, Valence of Opinion Positive dan Content berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung sedangkan Intensity tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung. Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa variabel dominan dalam penelitian ini adalah variabel Valence of Opinion Positive dengan nilai koefisien regresi paling besar yaitu 0,629.

Kata Kunci: Intensity, Valence of Opinion Positive, Content, Keputusan Berkunjung
Abstract
This study aims to determine how much influence the dimensions of e-WOM have on the decision to visit the Kampoeng Kebumen Ethnic attraction. The electronic word of mouth in this study is seen based on the dimensions of Intensity, Valence of Opinion Positive and Content. The sampling technique used in this study is the non probability sampling method with a sample size of 120 respondents. Data collection is done by a questionnaire that has been tested for validity and reliability. The research method used is a quantitative method using multiple linear regression analysis. Data processing is carried out with the help of SPSS 23 for Windows software. Based on the t test, the Valence of Opinion Positive and Content has a positive and significant influence on the decision of the visit while the Intensity does not have a positive and significant effect on the decision of the visit. Based on the results of multiple linear regression analysis that has been done it can be concluded that the dominant variable in this study is the Valence of Opinion Positive variable with the largest regression coefficient value of 0,629.

Keywords: Intensity, Valence of Opinion Positive, Content, Visit Decision

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Eti p c.

Penerbit

Kebumen : STIE Putra Bangsa., 2020

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Eti Riswanti

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar