Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh sales promotion, visual merchandising, dan store atmosphere terhadap impulse buying melalui positive emotion pada konsumen Rita Pasaraya Kabupaten Kebumen. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner dengan menggunakan skala likert 4 pilihan. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel…