Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk dan kepercayaan merek terhadap preferensi merek dan loyalitas merek pada konsumen sabun mandi Cussons Baby di Kecamatan Alian. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Metode pengumpulan data dengan kuesioner. Sikap responden diukur dengan skala Li…