Abstrak Tujuan penelitian ini adalah mengetahui pengaruh brand image, electronic word of mouth dan lifestyle terhadap keputusan pembelian studi pada konsumen skincare MS Glow di Kabupaten Kebumen. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling. Total sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden. Metode pengumpu…