Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh ekuitas merek, threat emotional, dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk Soffel. Responden pada penelitian ini adalah pembeli produk Soffel yang berjumlah 100 orang. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dan statistika dengan bantuan program SPSS 22. Dalam metode statistika dilakukan uji validitas, uji reliabil…