Abstrak Penelitian ini dilakukan ntuk mengetahui pengaruh kualitas pelayanan, lokasi, dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian pada Mixue Cabang Kebumen pada Masyarakat Kebumen. Metode yang digunakan purposive sampling dengan jumlah 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (uji multikolineritas, uji heterokedasitas,…