Abstrak Penelitian ini dilakukan berdasarkan fenomena, dan didukung jurnal yang ada, sehingga peneliti tertarik melakukan penelitian tentang pengaruh hedonic shopping tendency dan visual merchandising terhadap impluse buying dengan positive emotion sebagai variabel intervening. Populasi penelitian ini yaitu konsumen toko retail modern di Kabupaten Kebumen. Sampel dalam penelitian ini sebanyak …