Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Servisecape dan In Store Promotion terhadap Impulse Buying Behaviour melalui Positive Emotion (Studi Pada Konsumen Rita Pasar Raya Cilacap). Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 responden yang pernah melakukan impulse buying di Rita Pasar Raya Cilacap. Variabel yang digunakan pada penelitian ini adalah servicescape (X1), in store prom…