Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fashion involvement, store ambiece, dan hedonic shopping motives terhadap emosi positif dan impulse buying di Cherry Store Kebumen. Target populasi pada penelitian ini adalah konsumen Cherrry Store Kebumen yang pernah melakukan pembelian secara impulsif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Penelitian ini menggunakan metode analisis de…