Abstrak Perkembangan zaman yang semakin modern membuat persaingan bisnis jasa transportasi di Indonesia semakin berkembang pesat. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh positive word of mouth dan brand image serta brand loyalty terhadap brand equity (Studi pada Jasa Transportasi Bus P.O Sinar Jaya di Kabupaten Kebumen). Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner deng…